BUCH
La publicité radiophonique
Analyse linguistique messages publicitaires français et allemands
Romanistik in Geschichte und Gegenwart, Beihefte, Bd. 4
2025
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Abstract
Witzig, informativ oder gar zum Ohrwurm geworden, ist der Rundfunkwerbespot nicht mehr aus unserem Alltag wegzudenken. Bisher hat dieses wesentliche Element unserer Kommunikationsgesellschaft allerdings wenig Beachtung seitens der Linguisten gefunden. Die vorliegende Arbeit untersucht französische und deutsche Rundfunkwerbespots und geht besonders der Frage nach, ob man sie linguistisch als Texte betrachten kann. Die Analyse der prosodischen Strukturen lässt relativ homogene Einheiten erkennen, und die Stimmführung der Ansager, die Pausen und die Betonung verschiedener Elemente lenken bereits die Aufmerksamkeit des Hörers auf die Schlüsselwörter im Text, dessen Kohärenz mittels Analyse der morphosyntaktischen und lexikalischen Verknüpfungsstrategien untersucht wird. Die weiterführende Beobachtung der lexematischen und semantischen Strukturen gibt Aufschluß über Informations- und/oder Argumentationswert dieser 60-90 Wörter umfassenden Werbetexte.
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